Atuar como protagonista e referência incontestável em comunicação multiplataforma no cenário regional e estadual — abrangendo televisão, jornal e meios digitais —, consolidando-se como principal agente de informação, análise e entretenimento capaz de influenciar positivamente o debate público e estimular o desenvolvimento social e econômico da região. Guiada por inovação e excelência tecnológica, a emissora preserva e difunde as matrizes culturais, saberes e costumes das populações tradicionais, assegurando que a modernização caminhe lado a lado com a memória coletiva, reforçando a identidade e a coesão cultural do território que representa.